优秀的网站必须重视视觉设计，充分彰显"以受众为本"的理念。地方政府英文网站建设首先要结合英语受众的思维习惯和审美倾向精心设计整体风格，走极简主义路线，突出重点、彰显特色。同时充分考虑中西方文化、思维方式等存在的差异进行人性化设计，如颜色不能将西方受众较为反感的红色设为主体色彩。在符合英语受众习惯的基础上融入中国元素，赋予网站独特的文化内涵和品牌个性。对于一些能够彰显地方特色的信息，设计时要突出视觉冲击力，有效地吸引受众，从而提高网站的国际影响力。常州市政府英文网站在设计方面的尝试，为我们提供了新的参考。网页除了采用滚动新闻和图片外，还采用了片通图标，赋予了网站较强的灵动性。同时，融入了其他多媒体元素，包括音频和视频，极大地丰富了网页的视觉享受。

内容建设方面，地方政府英文网站除了介绍地方经济、文化特色之外，还应设立旅游、交通信息等服务板块内容，引导英语受众全面深入地了解地方乃至中国文化，更好地融入到当地生活氛围。长沙市政府英文网站在这方面做的就比较到位，改版后的网站具有三大特色：首先，受众定位更加清晰明确，主要为在华生活或来华旅游的外籍人士、商务人士等以英语为第一语言的目标受众。其次，突出了信息服务的时效性和实用性，完善了衣食住行等各方面的资讯服务体系，实时更新铁路、公交、地铁和航空等交通讯息，增设了英文版的长沙区位图、旅游地图等，充分满足了不同层次的英语受众对相关领域信息的个性化需求。最后，强调与英语受众的互动，利用线上线下互动机制搭建起英语受众与长沙市政府的沟通桥梁，并加强重大活动的宣传与推荐，以便吸引更多的英语受众参与到长沙城市建设与发展活动中来。